| Titre : | Les influenceurs changent la face du marketing (2019) |
| Auteurs : | Nadine Bayle, Auteur ; Philippe Escande, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Le Monde (23247, 08/10/2019) |
| Article : | p.20-21 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | stratégie de la communication |
| Mots-clés: | marketing sur Internet / réseaux sociaux (internet) |
| Résumé : | Dossier consacré au marché de l’influence sur les réseaux sociaux. Le point sur l’essor du marketing d’influence dans le numérique ; montant des investissements publicitaires ; les spécificités de la communication sur les réseaux sociaux par le biais d’influenceurs ; la professionnalisation du métier d’influenceur ; l’implication des blogueurs dans le processus créatif ; la vente directe de produits sur Instagram par des personnalités. La mauvaise performance en bourse de l’incubateur chinois d’influenceurs Ruhnn. Portrait de la première influenceuse virtuelle, Lil Miquela. Infographie : panorama des influenceurs français ; évolution des dépenses en marketing d’influence entre 2015 et 2020 ; part des principales plateformes d’influence. |
| Nature du document : | documentaire |
| Genre : | article de périodique |
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