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Haier : le géant chinois de l'électroménager s'offre une légitimité
de Pauline Darasse
In Management, 274 (mai 2019), p.26-27
Analyse en 2019 de la stratégie commerciale du fabricant chinois d'électroménager Haier. Bref aperçu historique ; sa faible implantation sur le marché européen et son image d'industriel bas de gamme ; exemples d'investissements massifs dans la recherche-développement ; le rachat de la marque italienne Candy et les ambitions de Haier dans la diversification de ses gammes.
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Darasse Pauline.
« Haier : le géant chinois de l'électroménager s'offre une légitimité »
in Management, 274 (mai 2019), p.26-27.
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Titre :
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Haier : le géant chinois de l'électroménager s'offre une légitimité (2019)
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Auteurs :
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Pauline Darasse, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Management (274, mai 2019)
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Article :
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p.26-27
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Langues:
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Français
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Descripteurs :
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appareil ménager
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stratégie d'entreprise
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Résumé :
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Analyse en 2019 de la stratégie commerciale du fabricant chinois d'électroménager Haier. Bref aperçu historique ; sa faible implantation sur le marché européen et son image d'industriel bas de gamme ; exemples d'investissements massifs dans la recherche-développement ; le rachat de la marque italienne Candy et les ambitions de Haier dans la diversification de ses gammes.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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article de périodique
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