Haier : le géant chinois de l'électroménager s'offre une légitimité

Dans le périodique : Management, n°274 (mai 2019)
• Auteur : Pauline Darasse
• Pages : p.26-27
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : article de périodique
  • Résumé :

    Analyse en 2019 de la stratégie commerciale du fabricant chinois d'électroménager Haier. Bref aperçu historique ; sa faible implantation sur le marché européen et son image d'industriel bas de gamme ; exemples d'investissements massifs dans la recherche-développement ; le rachat de la marque italienne Candy et les ambitions de Haier dans la diversification de ses gammes.

• • Descripteurs : appareil ménager / stratégie d'entreprise