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Le lifting réussi de la poupée Barbie
de Pauline Darasse
In Management, 273 (avril 2019), p.24-25
Analyse en 2019 de la stratégie commerciale de la société Mattel pour relancer les ventes de la poupée Barbie créée en 1959. Données sur le poids représenté par Barbie sur le chiffre d'affaires ; les difficultés dans les années 2010 liées aux stéréotypes véhiculés ; le remodelage de la silhouette en 2016 ; aperçu de la présence de Mattel sur les réseaux sociaux ; les accessoires, les produits dérivés et les projets dans le domaine audiovisuel.
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Darasse Pauline.
« Le lifting réussi de la poupée Barbie »
in Management, 273 (avril 2019), p.24-25.
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Titre :
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Le lifting réussi de la poupée Barbie (2019)
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Auteurs :
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Pauline Darasse, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Management (273, avril 2019)
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Article :
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p.24-25
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Langues:
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Français
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Descripteurs :
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industrie des jeux et jouets
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Mots-clés:
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stratégie produit
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Résumé :
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Analyse en 2019 de la stratégie commerciale de la société Mattel pour relancer les ventes de la poupée Barbie créée en 1959. Données sur le poids représenté par Barbie sur le chiffre d'affaires ; les difficultés dans les années 2010 liées aux stéréotypes véhiculés ; le remodelage de la silhouette en 2016 ; aperçu de la présence de Mattel sur les réseaux sociaux ; les accessoires, les produits dérivés et les projets dans le domaine audiovisuel.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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article de périodique
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