Le lifting réussi de la poupée Barbie

Dans le périodique : Management, n°273 (avril 2019)
• Auteur : Pauline Darasse
• Pages : p.24-25
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : article de périodique
  • Résumé :

    Analyse en 2019 de la stratégie commerciale de la société Mattel pour relancer les ventes de la poupée Barbie créée en 1959. Données sur le poids représenté par Barbie sur le chiffre d'affaires ; les difficultés dans les années 2010 liées aux stéréotypes véhiculés ; le remodelage de la silhouette en 2016 ; aperçu de la présence de Mattel sur les réseaux sociaux ; les accessoires, les produits dérivés et les projets dans le domaine audiovisuel.

• • Descripteurs : industrie des jeux et jouets
  • Mots-clés : stratégie produit