Royal Canin : des croquettes qui ont du chien

Dans le périodique : Management, n°267 (octobre 2018)
• Auteur : Laure Delangeais
• Pages : p.48-50
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : article de périodique
  • Résumé :

    Brève histoire de la marque de croquettes pour chiens et chats Royal Canin (groupe Mars) : la création de la marque en 1968 par le vétérinaire Jean Cathary ; aperçu du process de fabrication et du lancement des croquettes sèches en 1971 ; spécificités de la distribution, limitée au départ aux professionnels de l'élevage ; la vente en grande distribution en 1981 ; le succès des campagnes de publicité à la télévision ; stratégie de diversification ; le rachat de la marque par BNP Paribas en 1990 puis Mars en 2002. Frise chronologique retraçant les temps forts de l'histoire de Royal Canin. Encadré : entretien avec Jean-Lin Pelatan, directeur général France.

• • Descripteurs : aliment pour animaux / industrie agroalimentaire