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Royal Canin : des croquettes qui ont du chien
de Laure Delangeais
In Management, 267 (octobre 2018), p.48-50
Brève histoire de la marque de croquettes pour chiens et chats Royal Canin (groupe Mars) : la création de la marque en 1968 par le vétérinaire Jean Cathary ; aperçu du process de fabrication et du lancement des croquettes sèches en 1971 ; spécificités de la distribution, limitée au départ aux professionnels de l'élevage ; la vente en grande distribution en 1981 ; le succès des campagnes de publicité à la télévision ; stratégie de diversification ; le rachat de la marque par BNP Paribas en 1990 puis Mars en 2002. Frise chronologique retraçant les temps forts de l'histoire de Royal Canin. Encadré : entretien avec Jean-Lin Pelatan, directeur général France.
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Delangeais Laure.
« Royal Canin : des croquettes qui ont du chien »
in Management, 267 (octobre 2018), p.48-50.
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Titre :
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Royal Canin : des croquettes qui ont du chien (2018)
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Auteurs :
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Laure Delangeais, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Management (267, octobre 2018)
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Article :
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p.48-50
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Langues:
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Français
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Descripteurs :
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aliment pour animaux
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industrie agroalimentaire
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Résumé :
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Brève histoire de la marque de croquettes pour chiens et chats Royal Canin (groupe Mars) : la création de la marque en 1968 par le vétérinaire Jean Cathary ; aperçu du process de fabrication et du lancement des croquettes sèches en 1971 ; spécificités de la distribution, limitée au départ aux professionnels de l'élevage ; la vente en grande distribution en 1981 ; le succès des campagnes de publicité à la télévision ; stratégie de diversification ; le rachat de la marque par BNP Paribas en 1990 puis Mars en 2002. Frise chronologique retraçant les temps forts de l'histoire de Royal Canin. Encadré : entretien avec Jean-Lin Pelatan, directeur général France.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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article de périodique
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