Procter & Gamble : comment réoxygéner un géant essoufflé

Dans le périodique : Management, n°265 (juillet-août 2018)
• Auteur : Laure Delangeais
• Pages : p.43-45
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : article de périodique
  • Note générale : Statistiques.
  • Résumé :

    Dossier présentant en 2018 la stratégie commerciale du groupe américain de détergents et produits cosmétiques Procter & Gamble. Aperçu de ses difficultés liées au recul des ventes de ses marques. Le recentrage sur ses gammes historiques de produits (lessives, couches et rasoirs) ; le renforcement de sa politique de communication et d'innovation.

• • Descripteurs : produit parachimique / stratégie d'entreprise