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Coupe du monde 2018 : les marques entrent en compétition
de Jean-Noël Caussil, Véronique Yvernault
In LSA. Commerce & Consommation, 2505 (3 mai 2018), p.32-38
Dossier consacré aux stratégies marketing des marques et des distributeurs pour la Coupe du monde de football 2018. Enjeux ; évolution des ventes selon différents secteurs (pizza, panini, bière, télévision, sport, album et stickers) ; stratégies selon les secteurs et les marques. Différents niveaux d'engagement : les officiels (FIFA, FFF) et les "surfeurs" (licensing thématique, opportunistes).
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