Nescafé : avec ou sans sucre ? L'instantané qui a su s'imposer

Dans le périodique : Management, n°255 (09/2017)
• Auteur : Laure Delangeais
• Pages : p.28-30
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : article de périodique
  • Résumé :

    Dossier présentant l'histoire de la marque de café soluble Nescafé (groupe Nestlé). L'invention du café soluble et le lancement de la marque en 1938 ; sa diffusion internationale et la diversification des gammes après 1945 ; le succès après 2000 des capsules Nespresso. Chronologie présentant les principaux temps forts de l'histoire de Nescafé. Encadré : entretien avec Olivier Bergère, DG délégué de Nestlé France (son point de vue sur l'importance de la dimension qualitative des produits Nescafé).

• • Descripteurs : café : boisson / industrie agroalimentaire / marque commerciale / Suisse