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Marionnaud : comment revitaliser l'ex-roi du parfum ?
de Pauline Darasse
In Management, 253 (06/2017), p.43-45
Analyse de la stratégie commerciale de l'enseigne de parfumerie Marionnaud (groupe chinois Hutchison Whampoa) : ses difficultés face à la concurrence en France de Sephora et Nocibé ; aperçu des moyens mis en place pour lutter contre le vieillissement de sa clientèle, changement de concept de magasin, nouveaux services, gestion des stocks, développement du click & collect (complémentarité entre achat en ligne et magasin physique).
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