Marionnaud : comment revitaliser l'ex-roi du parfum ?

Dans le périodique : Management, n°253 (06/2017)
• Auteur : Pauline Darasse
• Pages : p.43-45
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : article de périodique
  • Note générale : Statistiques.
  • Résumé :

    Analyse de la stratégie commerciale de l'enseigne de parfumerie Marionnaud (groupe chinois Hutchison Whampoa) : ses difficultés face à la concurrence en France de Sephora et Nocibé ; aperçu des moyens mis en place pour lutter contre le vieillissement de sa clientèle, changement de concept de magasin, nouveaux services, gestion des stocks, développement du click & collect (complémentarité entre achat en ligne et magasin physique).

• • Mots-clés : produit cosmétique / cible (marketing)