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Kleenex : sortez les mouchoirs ! L'éphémère dure depuis 100 ans
de Marie Le Tutour
In Management, 252 (05/2017), p.40-42
Brève histoire du fabricant américain de mouchoirs en papier Kleenex. Ses débuts dans les années 1920 et sa spécialisation dans les serviettes démaquillantes ; son implantation en Europe après la deuxième guerre mondiale ; données sur le taux de notoriété de Kleenex et son utilisation dans le langage courant ; quelques habitudes des consommateurs européens ; politique de communication et d'innovation ; chronologie retraçant les temps forts de l'histoire de Kleenex. Encadré : les engagements écologiques de Kleenex suite à la campagne de Greenpeace.
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Le Tutour Marie.
« Kleenex : sortez les mouchoirs ! L'éphémère dure depuis 100 ans »
in Management, 252 (05/2017), p.40-42.
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Titre :
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Kleenex : sortez les mouchoirs ! L'éphémère dure depuis 100 ans (2017)
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Auteurs :
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Marie Le Tutour, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Management (252, 05/2017)
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Article :
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p.40-42
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Langues:
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Français
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Mots-clés:
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produit d'hygiène corporel
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Résumé :
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Brève histoire du fabricant américain de mouchoirs en papier Kleenex. Ses débuts dans les années 1920 et sa spécialisation dans les serviettes démaquillantes ; son implantation en Europe après la deuxième guerre mondiale ; données sur le taux de notoriété de Kleenex et son utilisation dans le langage courant ; quelques habitudes des consommateurs européens ; politique de communication et d'innovation ; chronologie retraçant les temps forts de l'histoire de Kleenex. Encadré : les engagements écologiques de Kleenex suite à la campagne de Greenpeace.
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Nature du document :
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documentaire
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Genre :
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article de périodique
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