Kleenex : sortez les mouchoirs ! L'éphémère dure depuis 100 ans

Dans le périodique : Management, n°252 (05/2017)
• Auteur : Marie Le Tutour
• Pages : p.40-42
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : article de périodique
  • Résumé :

    Brève histoire du fabricant américain de mouchoirs en papier Kleenex. Ses débuts dans les années 1920 et sa spécialisation dans les serviettes démaquillantes ; son implantation en Europe après la deuxième guerre mondiale ; données sur le taux de notoriété de Kleenex et son utilisation dans le langage courant ; quelques habitudes des consommateurs européens ; politique de communication et d'innovation ; chronologie retraçant les temps forts de l'histoire de Kleenex. Encadré : les engagements écologiques de Kleenex suite à la campagne de Greenpeace.

• • Mots-clés : produit d'hygiène corporel